Os perfumes Tom Ford têm destaque na primeira loja de beleza da marca inaugurada em Londres

A primeira loja exclusiva de beleza da marca de moda Tom Ford  foi inaugurada recentemente no distrito de Covent Garden, em Londres.

Os perfumes Tom Ford têm destaque na primeira loja de beleza da marca inaugurada em Londres

Para Tom Ford o cliente quer se conectar aos produtos de forma sensorial, já que anseia por experiências emocionais. Por isso o toque do estilista repercute em cada dimensão da loja, começando com as telas de LED ao longo da fachada com as últimas campanhas. Os halos de luz e chapas de mármore branco flutuantes exibem o design refinado de seus produtos, fazendo o consumidor imergir na convergência do glamour com a tecnologia, em um luxuoso ambiente de loja.

Tom Ford quando questionado por que acha que sua marca ressoa entre os consumidores, respondeu que toda vez que desenha algo, seja um sapato, um batom, uma bolsa ou uma fragrância, ele os experimenta, analisa e pensa “eu preciso disso, eu quero isso, as mulheres precisam disso? Eu acredito nisso?”.

Aparentemente, seus clientes realmente querem (e precisam) da fragrância Fucking Fabulous. Continuar lendo “Os perfumes Tom Ford têm destaque na primeira loja de beleza da marca inaugurada em Londres”

Sentir uma fragrância é uma experiência estética

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O perfume estabelece diversas associações simbólicas, relaciona-se fortemente aos aspectos hedônicos e está intimamente ligado à emoção. O órgão central da experiência olfativa é o cérebro e não o nariz, pois este apenas detecta as moléculas voláteis que estão no ar e o cérebro estabelece uma interpretação, transformando-as em cheiros.

Em comparação com a visão, o julgamento sobre odores tem uma integração mais profunda com a percepção que por sua vez, não se estabelece unicamente por aquilo que é apresentado de imediato pelos sentidos, pois recebe influências de uma variedade de processos como a experiência, memória, atenção, expectativa e intenção. Pode também ser refinada pelas influências cognitivas por meio da educação, conhecimento, imaginação e cultura.

O refinamento da percepção faz parte da experiência estética, uma vez que fornece uma entendimento cultivado das características específicas de experiências e objetos. Por isso o cultivo da percepção não é apenas uma capacidade dos sentidos visual e auditivo, mas também do gustativo e particularmente do olfativo.  Continuar lendo “Sentir uma fragrância é uma experiência estética”

Curso em SP – O mercado de cosméticos: desenvolvimento e lançamento de novos produtos

Na semana que vem, vou ministrar este curso nas Faculdades Integradas Rio Branco.

O Brasil é o quarto maior consumidor mundial de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC), atrás dos Estados Unidos, China e Japão. Posiciona-se em segundo lugar nas categorias: depilatórios, desodorantes, perfumes, produtos masculinos e proteção solar. Produtos para banho e cabelos vêm em quarto lugar, maquiagem em quinto e produtos para a pele em oitavo lugar. De acordo com o Ibope (2016), é o primeiro setor industrial que mais investe em publicidade (está atrás somente do comércio varejista e serviços ao consumidor) e segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) é o segundo setor industrial que mais investe em inovação.

O desenvolvimento de novos produtos – originais, melhorias dos já existentes, extensão de linha ou de categoria, reposicionamentos – é portanto essencial neste segmento, que constantemente oferece novidades, já que por meio da diferenciação busca a vantagem competitiva para estimular o desejo de compra do consumidor.

Mais informações acesse: http://www.riobrancofac.edu.br/site/cursos/extensao/mercado-de-cosmeticos.aspx

O que o perfume tem a ver com a moda?

O que o perfume tem a ver com a moda?Copyright 123RF

Muito, já que o perfume faz parte da moda e como veremos a seguir perfume e vestuário têm um ponto forte de convergência.

A moda é um sistema complexo que envolve criatividade, negócios, comportamento e consolidou-se como um dos principais canais de comunicação e expressão do mundo contemporâneo. É um fenômeno social que reúne vários temas centrais incluindo a dinâmica da identidade coletiva e individual, os padrões de produção e consumo, a distinção social e os mecanismos de imitação.

Moda é um conceito que vai além do vestuário e pode ser aplicado em domínios como a música, a arquitetura e em áreas desprovidas dessa dimensão estética, Continuar lendo “O que o perfume tem a ver com a moda?”